当有故事的空间遇见讲故事的品牌，两者迸发出的感染力，就会成为打动消费者最动人的“共鸣”。但讲故事的品牌比比皆是，而具有故事力的空间可遇不可求。
脱胎于历史工业遗址的成都东郊记忆恰恰正是这个“不可求”。2022年，东郊记忆将迎来全面焕新升级，首次开放商业板块东山Re°est。项目
将以“城市新型有机更新空间+艺术商业复合体+轻生活方式广场”的定位，成为东郊记忆从产业园区转向美学生活领地的激活码。
2022-04-12
贝聿铭曾说过：“建筑必定是伟大的雕塑和画作。如果他不是，那他只能算个空间。”而今天的品牌则在告诉我们，一个优秀的空间运营者不仅仅要是雕塑家、画家，他更应该是一个会讲故事的文学家。
营销界一直流传着这样一句话，
story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法
。当有故事的空间遇见讲故事的品牌，两者迸发出的感染力，就会成为打动消费者最动人的“共鸣”。但，
讲故事的品牌比比皆是，而有故事的空间却少之又少
。
2022年，在成都，就有这么一座承载着厚厚历史余晖的建筑空间焕新而出，
以其独特且稀缺的空间力创造属于这座城市独有的故事力
。
他，就是
成都东郊记忆
。
在东郊记忆里
窥见成都经济转型的决心
“依托遗址建筑与时尚秀场，做网红城市流量入口”
东郊记忆的前身是始建于20世纪50年代的成都国营红光电子管厂，具有工业符号感的苏式红砖厂房和烟囱管廊构成了计划经济时代工业文明的历史遗迹。
2009年，东郊记忆作为新文化创意园首次亮相，2012年正式命名为东郊记忆。在其独有的历史故事张力与艺术产业聚集的高光之下，这里渐渐成为了成都的“时尚秀场”，自开园以来，
东郊记忆举办了展览与走秀近20,000次
，其间还不乏CHANEL，Burberry等大牌的身影，时至今日，
东郊记忆已经成为各类国际展演、秀场、发布进入成都的首选之地
。
当光影斑驳的工业遗址与“秀场”相遇，这里也就自然成为了
成都潮人街拍打卡的常驻地
，打开小红书、抖音，你会发现东郊记忆的作为话题标签，不仅
曝光量达百万量级且热度持续不断，是妥妥的成都流量入口
。
2022年，东郊记忆将继续以“秀”为突破口，以“国际时尚产业园”的定位打造天府时尚秀场，将17万㎡产业空间作为基底，
构建艺术、创意、综艺和青年四大时尚产业秀场集群
，打造“4+2+1”业态体系，规划
科技艺术、潮流艺术、新文创艺术、赛博朋克艺术4大街区，
商业板块东山Re°est
、成都设计中心CDDC的2大组团，以及1条连接园区建筑群落
、提升区域价值的虹光秀带。
从制造工厂到时尚秀场，再到火爆社交媒体的话题流量入口，
东郊记忆可以被视为成都城市发展的缩影
。
微观来看，过去十几年，东郊记忆一直在扮演产业园区的角色，而随着成都城市发展从工业逻辑回归人本逻辑，从生产导向转向生活导向，东郊记忆也开始寻求转变。
2022年，东山Re°est将作为商业组团首次开放
，为东郊记忆涂抹上生活的浓墨重彩，
推动东郊记忆从产业高地转向成都式生活美学领地
。
宏观来看，成都从历史上的工业基地，回归到今天的网红城市与经济增长第四极，东郊记忆始终与城市的发展同频共振。在成都建设消费城市的映射下，东郊记忆将立足东山Re°est，
发挥时尚潮流外溢的虹吸效应，引领成都东部商圈的焕新与迭代升级
。
在东山Re°est里
窥见成都式生活美学
“构建成都式生活美学，做艺术高地上的形象入口”
成都文化的精魂是“道法自然”，在独特道文化的影响下，成都人形成了崇尚自然，喜欢自由的生活方式。不论什么时候，呼朋唤友而出，晒着太阳聊天、喝茶，这种“神仙也不换”的悠闲惬意，正是成都生活的本真。
东山Re°est作为东郊记忆最后的商业拼图，即将承载的就是这样的成都式生活。
东山Re°est的前身是成都传媒集团旗下的明星会客厅，是东郊记忆开园十年来未对外开放的“秘密花园”，未来将
打造成定位城市新型有机更新空间+艺术商业复合体+轻生活方式广场
。
这一处从未公开的秘密空间，将是东郊记忆
从单一的单薄业态转向复合业态
，
从文创产业园区转向成都式生活美学领地
的激活码
，
是东郊记忆名副其实新生命周期中的“价值高地”
。
以艺术产业的聚集效应为基底，东山Re°est在商业内容的选择上延续东山记忆“创我时尚”的理念，除了品牌的艺术文化调性，
更看重自身与品牌主理人的共创性
。
换言之，这里的品牌不是传统的固化性，在艺术文化土壤上，不断打破品类界限，探寻各种业态的交融，
以不断变换出的新形象给予消费者持续的惊喜与期待
，东山Re°est力求成为这样一座
任由成都式美学生活肆意生长的轻生活广场
。
比如，这里有登上2020福布斯中国30岁以下精英榜的年轻花艺师、艺术家
曾稀一手打造的文创艺术品牌LadyMyron
，这是
该品牌于国内的首次落地
，店铺将在品牌装置艺术、品牌花艺设计和品牌活动设计多个维度，去重新定义令人舒适且惊艳的艺术感知空间，呈现更先锋、更时尚，也更治愈的消费体验。
还有汇聚barbershop、机车、摇摆舞、雪茄、黑胶、露营等多种个性元素的
SOARIN复古生态馆
，
品牌将打破服装店或买手店的传统模式
，整合多样化复古美学，化身
一个复古文化的交流平台
，又或是一个小众同好的社交空间，让更多爱好者汇聚于此进行交流、探讨与分享，传递一种未来的生活形态。
整合当下流行DIY项目的ADHD文创集合店
则将为消费者带来DIY乐趣的同时，也将为其提供惬意的下午茶与时尚自在的拍照打卡空间。
酒吧在这里，自然也不再只是酒吧，精心打造的
机车俱乐部
，是一家
主题感超强、创意性十足的特色酒吧
。这里有充满艺术性与未来感的装置，也有霓虹灯光做氛围烘托。一边利用原有建筑造型来设计酒吧入口，一边引入潮牌、游戏等时尚元素，为追求感官刺激和新奇体验的年轻人，提供主题酒吧的全新玩法。
与此同时，在规划落位上，东山Re°est也
不同于其商业体的平铺直叙
，而是以“山”的层次性，
将趣味生活递进式传递给消费者
。
东山Re°est由5栋改造建筑、1片公园和1处工业设施组成。寓意至高点的
山巅
，将在建筑改造的基础上，构建独具特色的独立建筑IP ，
引入文化/策展团队或者咖啡品牌
，未来将成为举办POP-UP快闪展以及文化沙龙的公共艺术与社交空间。
两峰交汇的
山脊
，将承担起艺术重心的重任，
导入在全国乃至全球具有号召力的品牌
，形成该区域的核心IP。
宜居的
山谷
将主要
承接入驻的生活方式品牌以及各领域的头部品牌
，打造一个可在舒适步行尺度内发现极具风格小店、放松休憩的美好生活空间。
山脚下的
山麓则被建造为公共景观广场
，用作开放式社交的承载空间，而
山外区域
被设计为一个
可定期开放市集的仪式性区域
。
作为东山Re°est的标志性区域——
山崖
，项目将对其极具特色的油桶建筑进行改造，通过巨幕、科技材料等媒介包装，令其成为
新媒体地标
，用作
节日或者大事件的主要聚集点
。
试想一下，
在未来的成都
，或许
周末的一天可以这样开始：
清晨，在东山Re°est来一杯咖啡叫醒新的一天，然后，慢慢游荡于各种艺术展品之间，感受美的洗礼。临近中午，走进西餐厅享受一顿丰盛的Brunch，下午与朋友在SOARIN等各种买手店“淘宝”或是在ADHD为爱人DIY一件礼物。晚上，从酒吧出来，躺在草坪上仰望星空，感受着舌尖威士忌与空气中的青青草香混合在一起的惬意，结束这美好的一天……
在城市有机更新中
窥见艺术商业复合体的价值焕新
“从单项目城市更新，到商圈焕新的价值归口”
从工业到服务业，这是很多城市发展的必然，其中工业遗址就成为了城市历史前进的余晖，可以说，每一处工业遗址都是一个城市发展的记录者与见证者。在斑驳水泥、铁锈印记之间，
东郊记忆一头是成都历史，一头是城市未来
。
那么，成都的未来在哪里？
5年前，成都首提
城市发展东进
，在政策导向下，东部交通路网快速建设、新城蓬勃发展，城市配套迅速完善，短短几年间，城东已经有了赶超有着深厚基底的城南之势，接棒城市经济发展指日可待。
从区位来看，
东郊记忆正位于成都东进门廊
，东
部新商业聚集区核心枢纽位置
，周边商业体密集，商业消费氛围成熟。
这样的
区位赋予了东山Re°est不可或缺的独有符号
，一方面是作为艺术商业复合体，对商圈的新活力注入与迭代引领；另一方面是基于城市有机新型更新下，东山Re°est对于城市历史的承载与转换。
具体从营商环境来看，
东山Re°est归属于新华文创中轴商务圈及建设路商圈
，商圈聚集了龙湖滨江天街、天荟·万科广场等多个知名商业体，但从定位来看，这些商业体似乎都有些“中规中矩”。而今天，
经历过多次消费升级的消费者
固然需要“品质的生活”，但
更需要“调性的生活”
。
东山Re°est正恰恰击中了这样的消费诉求，以艺术+的调性商业为锚点，
东山Re°est将为现有传统商圈注入一剂强有力的艺术文化色彩与鲜活动力
，更为重要的是，伴随东郊记忆时尚潮流资源的外溢，
整个商圈也将在其资源联动的引领下，完成一次新的升级与迭代
。
可见，2022年东郊记忆的升级，将不仅仅是一个项目的自我更新，更是
从自我焕新到整个商圈焕新的开始，以其为原点，未来的城东超级消费中心将拔地而起
，落地商业价值归口。
无独有偶，在东郊记忆完成历史变革的同时，“北有首钢，南有红光”的首钢也完成了一次工业遗址的改造，相较于北京首钢的历史教育意义，东郊记忆无疑更具艺术文化色彩，当然这是由每个城市的文化基底所决定的。但无论是首钢还是东郊记忆，在深厚的产业基底、复合的城市功能及多元的人口结构需求下，二者都找到了自身最适宜、具差异化的产业发展方向。
破与立之间的“城市更新”，东郊记忆利用传承故事的张力，既守住了记忆，又焕发了新生。深度挖掘遗迹的工业文化内涵与时代价值，将工业遗产保护与城市更新、新旧动能转化有机结合起来，
东郊记忆不仅让工业遗产“活起来”，更长久地的“火下去”，想必这就是新型有机更新空间的最完美落地
。
结语
十余年前，东郊记忆用艺术与文化的抓手从工业遗址中重生。今天，在成都转向消费城市的洪流下，东郊记忆再次从“时尚工厂”转向“美学生活领地”。
每一次，东郊记忆都踩准了城市发展的脉动。
未来，他亦将与成都同行，充分发挥城市文创产业核心区的优势，主动融入区域商圈的发展，携手庞大的潮流场景聚落，汇集时尚力量、聚焦全球视野，打造“天府时尚秀场”，成为匹配城市雄心的“成都时尚力量”。
！
延伸阅读
”
2022年，在东山Re°est焕新开始的同时，东山记忆中另一部分全新改造的商业空间，即
成都舞台
，也在持续招商中。
该项目位于东郊记忆最中心位置的青年时尚秀场集群内，由2800㎡户外广场 + 225㎡室外舞台 + 围合式建筑组成，定位潮流科技艺术的青年聚集地，张扬“我”创造、“我”秀出，重回舞台中央的个性生活。
在这里，有着z世代年轻人热爱的社交空间和表达：悦己不被定义的新零售，颜值与流量并存的时尚餐饮，沉浸式多元场景与科技的融合。
在这里，还有着结合市上潮玩、展示科技生活的城市形象展厅，比如：新能源展厅。
在这里，不光是商家更是年轻人的聚集地和公共舞台，更把“秀”和“创”做到了有效结合。
两大商业组团的同步入市，相信将为东山记忆续写出新的灿烂色彩。
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